Hoe ga je om met niet-klikbare AI content? - Interim marketing manager

Ingrid vhvs

| 13 jan 2026 |

Hoe ga je om met niet-klikbare AI content?

Alle afbeeldingen in deze blog zijn eigendom van www.thinkred.nl

Wat als niemand meer doorklikt naar je website? Online marketing is met de komst van AI enorm veranderd. Daar waar je voorheen vooral zoveel mogelijk verkeer naar je website wilde trekken, is de kans om dat mogelijk te maken momenteel steeds kleiner geworden. Door middel van zero-click content krijgen online gebruikers beknopte, volledige informatie die ervoor zorgt dat ze niet meer door hoeven te klikken. Maar.. hoe moet je nu online marketing toepassen als niemand meer doorklikt naar je website?

De kern van dit verhaal over zero-click content:

Door de komst van AI platformen en veranderende algoritmes klikken mensen minder door.
De oplossing is zero-click content dat direct antwoord geeft op het platform van gebruikers.
Dat levert je bedrijf meer autoriteit, merkbekendheid en zichtbaarheid op.
Focus op kwaliteit, hapklare samenvattingen onder (H1 & H3) headers en GEO om geciteerd te worden door AI.

Lees hieronder meer:

Het zero-click fenomeen is niet alleen van toepassing op AI platformen: ook op social media proberen ze al jaren de gebruikers op het platform zelf te houden. Dat doen ze bijvoorbeeld door voorrang te geven aan content die mensen op hun platform houden en directe in-app aankopen aan te bieden. Social media content is om die reden de afgelopen tijd ook flink veranderd. Kortom: dat AI platformen je ook op hun eigen kanaal willen blijven houden is dus geen onbekende strategie. Het is wel een ontwikkeling waar je als bedrijf rekening mee moet houden.

Wat is de beste strategie om met zero-click om te gaan?

Om effectief met zero-click om te gaan kun je het beste content maken waarbij mensen niet naar je website hoeven te gaan. Dat klinkt natuurlijk een beetje tegenstrijdig, maar geloof me.. Het is op de enige manier om als organisatie op te vallen bij jouw doelgroep. Als je inspeelt op deze zero-click manier van informatie delen, is de kans groot dat je voorrang krijgt in het algoritme van de verschillende type platformen. Daarnaast werk je gelijk aan het neerzetten van jouw expertise, want als jij direct antwoord weet te geven op een vraag wordt je immers gezien als de beste in het vakgebied. Straal je gelijk meer autoriteit uit. En omdat je gebruikers direct op weg hebt geholpen is er ook een grote kans dat ze jouw merk meer vertrouwen. Zo creëer je lange termijn brand awareness.

Praktisch gezien is dit zero-click content:

Google:

Featured Snippets: het tekstblokje bovenaan de zoekresultaten dat direct antwoord geeft op een vraag.
Knowledge Panels: Informatieblok aan de rechterzijde waarbij allerlei feiten worden opgenoemd.
People Also Ask: Uitklapbare vragen die verdiepende antwoorden geven onder de hoofdvraag.
AI Overviews: Door AI gegenereerde samenvattingen die tegenwoordig boven de zoekresultaten verschijnen.

Social media:

LinkedIn Carrousels: sliders met complete stappenplannen of handige tips (zodat je geen lange blogs, zoals deze, meer hoeft te lezen)
Threads of gekoppelde berichten op X: Een contentreeks wat een compleet verhaal vertelt.
Short-form video: Reels of TikToks die iets informatiefs van begin tot eind laten zien.

Hoe maak je zero-click content?

Het creëren van zero-click content heeft vele voordelen, maar de grote vraag blijft natuurlijk hoe je zero-click content maakt. Dan kijk ik graag terug naar hoe social media zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld. Social media is namelijk van een sociaal platform steeds meer naar een informatief platform gegaan. Bedrijven namen er hun intrek, journalisten begonnen het actiever te gebruiken en het laagdrempelig ‘iets delen om het delen’ werd langzaam not-done (Facebook daargelaten, dat blijft een zooitje). Viral gaan is al lange tijd niet meer het doel, merken willen liever schaalbare content waar ze op lange termijn resultaat mee kunnen boeken.

Dat kun je vergelijken met de zogenoemde ‘evergreen content’ waar ik eerder in één van mijn vlogs over heb verteld. Het is belangrijker geworden waardevolle informatie te delen die voor een lange periode relevant én nuttig blijft. In tegenstelling tot de trendy of seizoensgebonden ‘inhakertjes’ waar veel bedrijven in het verleden op teerden. De oplossing voor dit fenomeen is dus te vinden in een verschuiving van de type content die je maakt. Het gaat van kwantiteit (veel content, met lokkertjes naar je website) naar kwaliteit.

Hoe richt je jouw marketing zero-click proof in?

Het is duidelijk dat in het zero-click tijdperk je content verschuift van SEO-proof naar GEO (Generative Engine Optimization)-proof. Lees hierover meer in mijn blog over GEO. Het doel van je content is niet gericht op kliks genereren. Het is belangrijker om een belangrijke bron te zijn voor AI-modellen. Op die manier verhoog je de kans geselecteerd te worden voor citering op deze platforms.

Hoe krijg je dat voor elkaar? Deze AI-modellen zijn op zoek naar snelle, hapklare antwoorden die ze kunnen tonen in hun overzichten. Zoals in mijn hierboven genoemde blog aangegeven, zijn FAQ’s daar perfect voor. Maar er zijn aanvullend nog meer manieren waarop je deze AI platformen kunt helpen jouw content te vinden:

Zet een samenvatting onder je H2/H3 titels | Dit is een methode waarbij je direct onder een ‘header’ titel (H2 of H3) één alinea te zetten die antwoord geeft op de vraag. Gebruik je hiervoor ongeveer 40 tot 60 woorden, dan heb je de ideale lengte voor een AI-samenvatting of Featured Snippet te pakken.
Begin met een conclusie | Daarnaast kun je ook een TL;DR sectie (Too Long; Didn’t Read) toevoegen. Dit doe je door een korte samenvatting boven je artikel te plaatsen waarin je de meest waardevolle conclusies verwerkt.
Gebruik gestructureerde content | Gebruikmaken van gestructureerde content is ook heel handig. Denk aan tabellen, opsommingen en heldere formuleringen van definities (denk aan zinnen als ‘de betekenis van [onderwerp] is [betekenis]’). Vergelijkingen in een tabel en genummerde lijsten worden vaker geciteerd door AI dan platte tekst.

Waarom jouw bedrijf moet inspelen op zero-click content

Zero-click content is een reactie op veranderende algoritmes en de behoefte van gebruikers aan snelle, behapbare input. En als jouw organisatie als enige antwoord weet te geven, win je al gauw de sympathie van gebruikers. Ze onthouden uiteindelijk wel wie ze zo goed en snel heeft geholpen.

Inspelen op deze nieuwe ontwikkeling in de huidige markt is dan ook één van de meest cruciale strategische keuzes die je als bedrijf kunt maken. Want als je vasthoud aan oude strategieën en alles achter een linkje zet, zal langzaam uit beeld verdwijnen bij jouw doelgroep. En als je concurrenten hier wel op inspelen, ga je het natuurlijk ook niet winnen van je concurrentie. Door direct waarde te delen op jouw platform (zero-click), beloont het algoritme je met meer impressies en ben je weer zichtbaar bij je doelgroep.